Comment a été pensé le logo Nike ?

Janvier nous raconte l’histoire du logo Nike

Le logo Nike, connu sous le nom de Swoosh, est l’un des logos les plus emblématiques et reconnaissables au monde. Mais connaissez-vous l’histoire de la marque derrière ce logo iconique ?

Tout a commencé en 1971, lorsque Phil Knight, co-fondateur de Nike, alors appelé Blue Ribbon Sports, embauche Carolyn Davidson, une étudiante en design graphique, pour leur concevoir un logo d’entreprise. Knight voulait un logo dynamique reflétant le mouvement et la vitesse, deux éléments clés de l’athlétisme. Davidson s’est ainsi penchée sur plusieurs concepts différents, mais aucun d’entre eux n’a vraiment su convaincre Knight.

Après avoir retravaillé ses propositions, elle pensa finalement au Swoosh, une forme de virgule inspirée de l’aile de la déesse grecque de la victoire, Niké, souvent représentée comme une divinité ailée, messagère des dieux, de la victoire, de la force et de la vitesse. Une première esquisse et identité se dessina petit à petit… Knight, sceptique quant au design, décide de valider cette proposition. Il rémunère Davidson de la modique somme de 35 dollars pour son travail, mais lui a également promis de lui céder des parts de la société si le logo devenait un succès.

Le logo Swoosh a été lancé en 1972 et a été utilisé pour la première fois sur les modèles de chaussures running. Bien que le logo ait reçu des critiques mitigées au départ, il est très vite devenu le symbole de l’entreprise. Son design simple mais puissant est facilement reconnaissable et devient immédiatement un symbole de l’excellence athlétique.

Au fil des années, le Swoosh est devenu un élément clé de l’identité de Nike

Cet emblème représente incontestablement l’ADN de la marque américaine. Il apparaît sur toutes les gammes de produits, notamment des vêtements de sport, des chaussures, des équipements de sport et même des publicités. Le logo a connu quelques retouches au fil du temps, mais le Swoosh lui, n’a jamais été remplacé. 

Aujourd’hui, le Swoosh est l’un des logos les plus reconnus au monde. Il est associé à l’excellence athlétique, l’innovation et le dépassement de soi : Il est souvent associé à l’esprit de compétition. La réussite du logo a énormément contribué au succès de la marque qui a permis de construire une identité forte.

L’histoire du logo Nike est un exemple parfait de la façon dont un design simple et équivoque peut devenir un symbole emblématique de la culture populaire. Le Swoosh est une partie intégrante de l’identité de Nike, était et restera un élément clé de sa stratégie de marque.

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