TikTok : le nouveau moteur de recherche ?
Connu de tous aujourd’hui, TikTok est devenu une référence parmi les réseaux sociaux. La plateforme a gagné en popularité grâce à des chorégraphies de danses créées par les utilisateurs durant le confinement. Actuellement, elle traite des centaines de milliers de sujets et compte plus d’un milliard et demi d’utilisateurs actifs en janvier 2024.
Toutefois, TikTok n’est pas né à l’air du Covid, mais bien il y a 9 ans, en 2016, sous le nom de Musical.ly.
Apprécié par un jeune public à ses débuts, la plateforme touche aujourd’hui un public bien plus large. En mai 2024, environ 53% des utilisateurs de TikTok aux Etats-Unis ont 30 ans ou plus.
Une nouvelle manière de consommer l’information
Sa rapidité fait de TikTok un des réseaux sociaux les plus populaires dans le monde. Le réseau social propose un format de vidéos courtes (environ 15 secondes).
Sur la plateforme, les sujets abordés sont divers et variés. On y retrouve des vidéos humoristiques, des scénarios, des playbacks, et bien sûr, toujours des chorégraphies.
On note en parallèle l’apparition de contenus informatifs et éducatifs notamment produits par des médias traditionnels.
Le Monde ou Le Parisien essaient notamment de se réinventer et de s’adapter à ce nouveau mode de diffusion, tout en gardant leur premier objectif : informer.
Cette flexibilité permet de capter l’attention d’un nouveau public : les jeunes de 18 à 25 ans. Cette initiative permet également de transmettre une information vérifiée. Car le flux constant d’informations que représentent les réseaux sociaux, laisse libre circulation aux “fake news”, alimentant alors la désinformation.
Des nouveaux médias se créent également avec l’apparition des réseaux sociaux tel que Hugo Décrypte. Ce dernier est un des comptes les plus populaires auprès des jeunes et favorise l’apparition de nouveaux médias 100% digitaux. Hugo Décrypte, commence par des vidéos sur Youtube, en 2015, puis décline son concept sur les autres plateformes. Aujourd’hui, le média regroupe près de 6.7 M d’abonnées sur Tik Tok, 4.2 M sur Instagram et 3.12 M sur Youtube.
Référencement : un nouveau moyen pour prendre de l’ampleur
Alors que l’algorithme Instagram choisit d’abandonner les hashtags, TikTok, les démocratise et en fait un véritable outil de viralité.
Popularisés grâce à X (ancien Twitter), les hashtags permettent de regrouper des mots-clés, et rend un contenu plus visible, tout en optimisant son référencement naturel. Grâce à l’utilisation des hashtags, le contenu est mieux organisé et regroupé. Ainsi, une personne à la recherche d’un sujet spécifique se verra dirigée vers des postes dont la description coïncide avec sa recherche. Le contenu sera automatiquement mis en avant grâce aux mots clés utilisés.
Cependant, il est important de noter que les hashtags ne sont qu’un des nombreux éléments utilisés par l’algorithme de TikTok pour mettre en avant les vidéos. L’engagement des spectateurs par les likes, commentaires, partages, la durée de visionnage et la pertinence du contenu jouent également un rôle clé.
De plus, le format court doit savoir capter l’attention du public rapidement. Sur Tik-Tok, les cinq premières secondes sont les plus importantes. Créer du contenu captivant et interactif est tout aussi essentiel que l’utilisation stratégique des hashtags pour maximiser l’investissement dans un stratégie Tik-Tok.
TikTok est devenu aujourd’hui un moteur de recherche à part entière pour les nouvelles génération, comme l’a été Google pour les générations précédentes.
Les jeunes de 18-25 ans s’informent principalement via les réseaux sociaux, délaissant les médias traditionnels tels que la télévision ou le journal papier. C’est environ plus de 50% des moins de 25 ans qui utilisent quotidiennement cet outil numérique pour s’informer.
Créateurs de contenus ou influenceurs ?
La plateforme compte des milliers de comptes, spécialisés ou non dans un domaine. Ces derniers peuvent être considérés comme des créateurs de contenus ou des influenceurs. Ces appellations semblent similaires mais sont à nuancées dans une stratégie de communication, selon les attentes et les objectifs d’une marque.
Dans le contexte actuel des réseaux sociaux, un créateur de contenu entretient un lien très proche avec les différentes plateformes (Instagram, YouTube, TikTok…). Celui-ci s’est créé petit à petit, en gagnant de la notoriété grâce à sa communauté qui l’a poussé vers le haut et qui lui a fait confiance tout au long de son activité.
L’objectif principal du créateur de contenu est de valoriser une marque auprès de sa communauté sur les réseaux sociaux. Le contenu créé peut tout autant être à but éducatif, informatif que divertissant.
Les créateurs de contenus représentent une réelle valeur ajoutée dans une stratégie de communication. Ils produisent un contenu engageant, que les marques exploitent en mettant en avant des moyens créatifs et un savoir-faire technique propre au créateur.
L’influenceur, lui, est quelqu’un de déjà réputé par le biais de quelque chose qu’il a pu faire en amont : son activité principale, un moment dans sa vie qui l’a rendu célèbre… Sa réputation est déjà établie auprès de l’opinion publique. Lorsqu’une marque collabore avec un influenceur, elle sait déjà quel public elle va toucher. En sponsorisant un athlète, elle sait que ce sera un milieu sportif qu’elle atteindra.
Nature et sincérité : deux mots clés pour la plateforme
En analysant les comportements de consommation, on remarque que les cibles B2C (Business to Consumer) ont d’avantages tendance à acheter des marques en qui elles ont confiance. Il en va de même pour l’influence. Les créateurs de contenu / influenceurs qui ont le plus gros impact sont principalement ceux qui ont instauré un climat de confiance avec leur communauté.
Dans ce contexte, le ciblage est crucial pour les marques lorsqu’elles collaborent avec des influenceurs. Il ne s’agit pas seulement de choisir un influenceur en fonction de sa popularité, mais de s’assurer que sa communauté correspond aux valeurs et aux attentes du produit ou service proposé. Un ciblage précis permet de garantir que le message touche une audience réellement intéressée et réceptive.
Par exemple, une marque de vêtements éthiques pourrait privilégier un partenariat avec un influenceur prônant un mode de vie minimaliste et durable. Ce choix serait bien plus pertinent qu’une collaboration avec un créateur axé sur la fast fashion ou les tendances éphémères. Une telle cohérence renforce la crédibilité du message et engage une audience déjà sensible à ces problématiques.
Ici, tout dépendra de comment vous souhaitez procéder et quelle stratégie vous souhaitez adopter. L’attitude engendrera un engagement plus ou moins fort de la communauté que vous souhaitez obtenir.
Conclusion
Ainsi, TikTok ne cesse de se réinventer. Par ses multiples propositions de contenus, mais également devenu un excellent moyen (un peu trop) de sortir du lot. Certains se diront favorables à l’utilisation de ce dernier, permettant de faire ressortir la créativité des utilisateurs, d’autres critiqueront le côté toxique et addictif de l’application, à vous de choisir votre camp ! Enfin, si jamais vous souhaitez vous lancer, croyez en vous et n’oubliez pas de rester authentique !