Comment rédiger un brief pour une campagne d’influence réussie ? 

Après avoir identifié les bons influenceurs pour votre marque et avoir établi le premier contact, il est temps de passer à l’une des étapes les plus importantes pour le bon fonctionnement de votre campagne : le brief.

Un brief influenceur est une présentation détaillée de votre campagne de promotion ainsi que des attentes envers l’influenceur. Ce document servira de guide pour aider les influenceurs à saisir les objectifs de la campagne et à créer du contenu en adéquation avec celle-ci.

 Le brief est indispensable pour cibler et uniformiser le contenu, surtout lorsqu’une campagne implique plusieurs influenceurs. Il vous permettra également de mieux évaluer les résultats de votre campagne d’influence.

Pourquoi rédiger un brief pour un influenceur ?

Le brief est la première étape de votre campagne d’influence. Il permet de :

• Faciliter la collaboration : un brief clair permet de poser le cadre et déterminer dès le départ vos attentes pour la campagne. L’influenceur peut quant à lui partir sur de bonnes bases avant de faire parler sa créativité. La transmission du brief permet également de se poser toutes les bonnes questions avant le lancement de la campagne et ainsi sécuriser au mieux votre image de marque.

• Affirmer le professionnalisme de votre marque : un brief bien structuré montre que vous êtes sérieux et digne de confiance, renforçant ainsi la relation avec vos futurs partenaires.

• Aligner les valeurs et objectifs : il assure que vous travaillez avec des créateurs qui comprennent et partagent les valeurs et les objectifs de votre entreprise.

• Garantir la pertinence du contenu : le brief aide à s’assurer que le contenu créé correspondra parfaitement à vos attentes.

Quels éléments inclure dans son brief influenceur ?

 Rédiger un brief pour un influenceur revient à transmettre, de manière concise mais complète, les directives nécessaires pour créer un contenu engageant.

 En fonction de vos besoins, certaines informations seront plus pertinentes que d’autres. Cependant, voici les 6 éléments qui doivent impérativement figurer dans votre brief :

1 – Présentation de la marque et du produit dont il faut faire la promotion

Même si votre marque jouit déjà d’une belle notoriété, il est essentiel de prendre le temps de vous présenter aux influenceurs. Mettez en avant les valeurs fondamentales que défend votre entreprise pour vous assurer que le créateur les partage pleinement. N’hésitez pas à expliquer le contexte dans lequel vous souhaitez lancer votre campagne sur les réseaux sociaux.

N’oubliez pas non plus de présenter le produit ou la collection dont vous souhaitez faire la promotion. Concentrez-vous sur ses points forts, ses principales fonctionnalités, et ce qui le distingue de ses concurrents. 

Mettez-vous à la place des abonnés de l’influenceur. Imaginez les questions qu’ils pourraient se poser ou les informations dont ils auraient le plus besoin, comme la composition, les effets, ou encore les bénéfices. Cela permettra à l’influenceur de créer un contenu qui résonne avec son audience et réponde à leurs attentes.

2- Le concept de la campagne d’influence

Le concept de votre campagne d’influence est, en quelque sorte, le scénario qui guidera l’ensemble des actions. Dans cette partie du brief, vous allez préciser le type de contenu que vous souhaitez voir créer, le format (photo, vidéo, unboxing, tutoriel, etc.), ainsi que les canaux à privilégier pour la diffusion.

‍Vous pouvez aussi donner des guidelines précises sur le jour ou l’heure à laquelle la publication devra être postée. N’hésitez pas à partager des inspirations (visuels de vos précédentes campagnes ou de contenus qui vous inspirent) pour présenter aux créateurs ce que vous considérez être une publication idéale. Vous pouvez également inclure ce que vous n’aimez pas !

3- Les hashtags liés à la campagne

Cette étape est essentielle pour augmenter la portée et stimuler l’engagement de votre campagne. Il est crucial de mentionner les hashtags spécifiques que l’influenceur devra utiliser dans ses publications. Ces hashtags permettront de lier le contenu à votre marque et de créer un véritable engouement autour de votre campagne.

Tenez compte du fait que chaque plateforme aura sa propre liste de hashtags et adaptez donc vos guidelines en conséquence pour booster votre visibilité sur chaque média social.

‍4- Les objectifs de la campagne et les résultats attendus

 Assurez-vous d’inclure vos objectifs et principaux KPI dans le brief influenceur. Cela permettra de donner un cap au créateur de contenu, et de déterminer si votre collaboration peut se révéler intéressante sur le long terme. 

5- Les Do’s et Don’t d’une campagne d’influence

C’est certainement la partie la plus délicate lorsque vous devez rédiger un brief pour un influenceur. En effet, la clé est de trouver l’équilibre entre partager des directives précises pour assurer un résultat optimal, tout en laissant suffisamment de liberté aux influenceurs pour qu’ils puissent partager un contenu unique et qui leur ressemble. 

Listez les éléments de langage à utiliser ou à bannir dans leur publication. Cela permettra d’éviter toute confusion (notamment sur les caractéristiques de votre produit, ou les engagements de votre entreprise). Mais aussi de vous assurer que la tonalité du message corresponde bien à l’identité de votre marque. 

6- La compensation et les éléments juridiques

Pour conclure votre brief influenceur, il est essentiel de mentionner clairement la compensation prévue pour le créateur de contenu. Cette compensation peut être financière ou en nature. Dans ce cas, précisez quelles sont les caractéristiques du produit que recevra le créateur, sa valeur, etc. 

En fonction de l’ownership et de l’exclusivité des publications de l’influenceur, vous devrez également ajouter les éléments juridiques entourant votre collaboration. Indiquez la propriété de ses publications, ou vos exigences en ce qui concerne les marques concurrentes avec lesquelles le créateur ne pourra pas travailler (et pendant quel laps de temps). 

L’ultime conseil de Janvier ?  

Attention, quand un brief est trop précis, le créateur peut se sentir bridé dans sa créativité.

Proposez-lui des pistes alternatives, vous pourriez être très agréablement surpris par la capacité créative des influenceurs et influenceuses.

Prêt à commencer une campagne d’influence à nos côtés ?