C’est quoi la publicité display ?
Mon entreprise a-t-elle besoin de publicité display ?
Présentation de la publicité display
La publicité display est une forme de promotion en ligne qui consiste à afficher des annonces publicitaires sous forme d’images, vidéos, graphiques ou textes sur des sites Web, des applications mobiles ou d’autres plateformes numériques. Les annonces sont affichées de manière visuelle et graphique, d’où le terme « display » (affichage). En comprenant ces idées de base, il devient plus facile d’appréhender comment fonctionne la publicité display et comment elle peut être utilisée de manière stratégique.
Dictionnaire de la publicité display
Les concepts clés associés à la publicité display incluent les éléments suivants :
Les bannières publicitaires sont des images statiques ou animées qui affichent un message.
Les bannières publicitaires peuvent varier en taille et en forme, allant des petites bannières rectangulaires aux grandes bannières en plein écran.
Ces bannières sont généralement placées de manière stratégique sur la page web afin d’attirer l’attention des visiteurs. Par exemple, elles peuvent être positionnées tout en haut d’une page d’accueil, où elles sont immédiatement visibles dès que le visiteur arrive sur le site. Cette position privilégiée permet de maximiser l’impact de la publicité et d’inciter les visiteurs à cliquer sur la bannière pour en savoir plus.
Les bannières publicitaires peuvent également être incorporées dans des articles de blog ou d’autres contenus éditoriaux. Dans ce cas, elles sont généralement placées de manière à être visibles tout en restant discrètes, afin de ne pas perturber la lecture du contenu principal.
En plus de leur positionnement stratégique, les bannières publicitaires peuvent également utiliser des éléments visuels attrayants tels que des images, des couleurs vives et des animations pour attirer l’attention des visiteurs.
Les annonces graphiques
Les annonces graphiques englobent un large éventail de formats, y compris les bannières, les skyscrapers, les rectangles, les publicités natives et bien d’autres. Chacun de ces formats a ses propres dimensions et objectifs.
- Les bannières sont l’un des formats les plus couramment utilisés. Elles sont généralement placées en haut ou en bas d’une page web et sont conçues pour attirer l’attention des utilisateurs. Les bannières peuvent être statiques ou animées, et elles peuvent contenir du texte, des images ou des vidéos.
- Les skyscarpers sont des annonces verticales qui sont souvent placées sur le côté d’une page web. Elles sont plus étroites que les bannières mais plus longues, ce qui leur permet de contenir plus d’informations. Les skyscrapers sont souvent utilisés pour promouvoir des produits ou des services spécifiques.
- Les rectangles sont des annonces de taille moyenne qui peuvent être placées n’importe où sur une page web. Elles sont souvent utilisées pour promouvoir des offres spéciales ou des appels à l’action.
- Les publicités natives sont des annonces qui sont intégrées de manière transparente dans le contenu d’une page web. Elles sont conçues pour ressembler au reste du contenu de la page, ce qui les rend moins intrusives pour les utilisateurs.
Les publicités “Rich Media”
Les publicités “Rich Media” sont des annonces qui incluent des éléments interactifs tels que des vidéos, des animations et des fonctionnalités interactives. Elles visent à créer une expérience publicitaire plus engageante pour les utilisateurs. De plus, les publicités “Rich Media” offrent aux utilisateurs la possibilité d’interagir avec le contenu de l’annonce. Par exemple, ils peuvent cliquer sur des boutons, jouer à des jeux ou remplir des formulaires directement dans l’annonce. Cependant, elles peuvent également présenter quelques inconvénients. Tout d’abord, elles nécessitent souvent une connexion internet rapide pour fonctionner correctement, ce qui peut exclure certains utilisateurs ayant une connexion lente ou instable. De plus, ces publicités peuvent être plus coûteuses à produire que les publicités traditionnelles.
Comment et pourquoi faire de la publicité display ?
La publicité display offre des options de ciblage avancées, permettant aux annonceurs de diffuser leurs annonces auprès d’un public cible en fonction de critères tels que la démographie, les centres d’intérêt, le comportement en ligne, la localisation géographique…
L’un des principaux objectifs de la publicité display est d’accroître la sensibilisation à la marque. En diffusant des annonces visuelles percutantes, les annonceurs peuvent attirer l’attention des consommateurs et les familiariser avec leur marque.
La génération de leads est un autre objectif clé de la publicité display. Les annonceurs peuvent utiliser des formulaires intégrés dans leurs annonces pour collecter des informations précieuses sur leurs prospects.
Les ventes directes sont également un objectif courant de la publicité display. Les annonceurs peuvent inciter les consommateurs à effectuer un achat immédiat.
Enfin, le retargeting des visiteurs précédents est une stratégie populaire utilisée dans la publicité display. Les annonceurs peuvent utiliser les cookies collectés pour diffuser des annonces personnalisées aux visiteurs, dans le but de les inciter à revenir sur leur site et à effectuer un achat.
Quels sont les différents canaux utilisés pour la publicité display ?
Les formats publicitaires display englobent une variété de présentations, notamment les bannières, les vidéos, les publicités natives, les interstitiels, et bien d’autres encore. Chacun de ces formats est conçu pour s’adapter à des objectifs publicitaires spécifiques et à des contextes de contenu particuliers.
Quant aux canaux de diffusion, ils déterminent où les annonces display sont diffusées. Le site Web est généralement le canal utilisé. Mais les réseaux sociaux, les applications mobiles, les blogs, les forums et les plateformes de publicité programmatique sont autant de canaux qui offrent des opportunités pour la publicité display. La publicité programmatique, notamment, introduit une automatisation avancée dans le processus d’achat et de diffusion d’annonces, ce qui permet une personnalisation minutieuse en temps réel.
Comprendre ces divers formats et canaux permet aux annonceurs de concevoir des campagnes de publicité display stratégiques, de cibler efficacement leur public et de créer des expériences publicitaires pertinentes, adaptées aux habitudes de navigation et de consommation de contenu en ligne.
Quels sont les avantages de la publicité display ?
La publicité display est une forme de marketing en ligne qui consiste à diffuser des annonces visuelles, telles que des bannières et des vidéos, sur divers canaux en ligne tels que les sites Web, les réseaux sociaux et les applications mobiles. Elle offre des avantages tels que la visibilité, la portée, le ciblage précis et la mesure de la performance. Les annonceurs utilisent des stratégies telles que le ciblage comportemental, le retargeting, les publicités natives et l’optimisation des campagnes pour maximiser l’efficacité de leurs campagnes publicitaires display.
Vous souhaitez mettre en place une campagne de publicité display ? Janvier s’occupe de tout !